互联网时代的媒体变革
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我们正在进入一个“互联网+”的时代。这个“+”号，代表着各个传统行业。只要互联网进入某一行业，这一行业就会发生相应的变化。互联网时代的来临也给传统媒体带来了很大冲击。面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路？“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合……”在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记为媒体融合发展指明方向。新闻传播领域专家也纷纷建言献策，为媒体变革把脉问诊。
以互联网思维推动媒体深刻变革
互联网时代，新媒体要想做大做强，必须要有好的内容、好的技术平台和用户洞察，这三者缺一不可。以往传播格局下，“传声筒”式的市场调查是根本不行的，传媒对于市场的了解是极其粗放和有限的。现在应将“决策权前移”，利用大数据等手段充分解读市场需求，而不是躲在“后方”，在“指挥部”里判断形势，面对新兴的互联网大热产品微博、微信等“惯性思维”，把这些产品或平台当做延长价值的工具。正如习总书记提到的，真正运用互联网思维，颠覆以往的运营逻辑。
（本文摘自人民网 作者：中国人民大学新闻学院副院长，教授，博士生导师喻国明）
顺应大势技术求新
打造独创新媒体产品
“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”最重要的意义是为当前媒体发展指明了方向。目前基于移动互联网的新型传播形态影响力更大，在这样的态势下，对于主流媒体来说，有两种选择：一种是按照过去思路办，因为介质消亡而衰弱；另一种就是顺利新媒体发展大势，媒体融合更多是基于介质的融合，积极采用新型媒体的介质，并运用与之相符合的运营方式，才能得到更大的发展空间。
自古以来，新媒体产生，旧媒体消亡都是正常的。近几年来，有人认为报纸将消亡，传统媒体走向衰弱，认为主流媒体没有生存空间了。而其实，这是媒介形态的发展，而不是媒介主体的变化。近年来主流媒体一直有所作为，比如人民日报、新华社等，都在广泛运用新的传播形态，如微博、微信、客户端等，有些形态运营非常成功，主流媒体的影响力仍然很大。新媒体时代，会不断产生新的形态，因此传统媒体一定要多努力，加强新媒体形态的运用、探索研究新媒体传播规律，只有采取最新的传播形态和手段才能具有竞争力。除了采用新媒体形态和运营方式，主流媒体话语方式的转变，发掘适应受众的话语体系也很重要。
“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”，指的是体制上的改革，要探索传统媒体怎样做大做强。目前，国外比较有影响力的媒体也只有几家，如Facebook、Twiter、Youtube等。国内目前有影响力的媒体主要是几家大的门户网站，我们还需打造大而强的新媒体集团。新媒体发展最关键在技术层面，新媒体是技术驱动的媒体，比如雅虎、谷歌、Facebook等，都是一个新的技术运用很快占领市场，国内也是，比如腾讯的微信。因此主流媒体在技术上不是跟随别人，而是一定要求新，创造自己独特的技术，打造属于自己的独创产品。
（本文摘自人民网 作者：中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘瑞生）
传统媒体和新兴媒体融合利于占据舆论制高点
新媒体具有形态多样、手段先进、竞争力强的特点。习总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话，表明中央希望在当前新的传播环境中，现有媒体尽快跟上传播技术的发展步伐，迅速形成以新传播技术为核心的多媒体融合平台、多媒体整合传播能力，形成新传播环境下具有强大影响力的新型融合媒体机构，在大众传播新时代继续占据舆论制高点。
中央对于新媒体发展的战略部署符合当前传播领域媒体的发展规律。当前传播环境中，只有整合多媒体平台、通过多种媒体渠道、传播适合各自渠道特点的内容，才能使自己的传播更完整、更真实、更具冲击力，更有影响力。而这样的传播实力，只有集团化才能形成。同时，集团化发展，在经济上又具有规模经济与范围经济效益，是成本更低、效益更高的发展模式。所以，中央注重、推动建设媒体集团，符合当前传播渠道、形态多样化的趋势，也符合市场经济发展规律，是市场经济环境中真正认识、尊重传播规律的举措。
中央呼吁业界要重视新媒体、传统媒体要努力发展新媒体，这给新媒体的发展创造巨大政策空间，使我国传媒业新媒体业务的发展在市场需求推动之外，有了新的推动力。
（本文摘自人民网 作者：中国人民大学新闻学院传媒经济研究所所长张辉锋）
党媒要主动安装新媒体的摄像头和麦克风
人民日报法人微博开通后成为舆论引导的一个新制高点。十几年来，从人民网创建上市到法人微博成长壮大，再到今天移动客户端的问世，人民日报始终紧跟新媒体发展潮流。在千万级的中国媒体法人微博中，人民系占了两席。根据新浪微博粉丝总数最新排名，人民日报、央视新闻、人民网和新华视点位列前四，正好是报纸、电视、网站、通讯社各有一席。
人民微博经过近4年的发展，已经形成了鲜明的政务特色，特别是在高端政务微博领域，奠定了比较明显的优势。人民网非常注重通过拓展海外社交媒体平台提升传播影响力，人民网各海外分公司、各外文版在脸谱、推特上开设账号。截至今年7月15日，人民网在脸谱上英文账号粉丝数突破100万，在7家中国主流媒体以及17家非英语国家主流媒体中排名第一。国际传播讲求入耳、入脑、入心，最难的是入心。人民网努力以润物无声的形式和方法赢得国外本土民众的好感与信任。
人民网英文推特的粉丝中以各国记者、外交官、中国问题专家等专业人士为主，初步统计有700多位世界各大媒体的记者，包括CNN、《纽约时报》、《华尔街日报》等主流媒体记者。
人民日报在中国现代新闻史上树大根深，不仅因为它是了解和宣传中央政策的渠道，也因为它对新技术和新媒体的高度敏感与积极尝试，为新时期进行新闻报道和舆论引导积累了宝贵财富。
（本文摘自人民网 作者：人民网总裁廖玒）
网友热议
网友“晟达者”：
要在社会上激发正能量，形成正确的舆论导向，新型媒体扮演的角色至关重要。作为新型媒体，做好新形势下的宣传思想工作是义不容辞的责任和担当，在实际工作中，要着力把握群众的现实需求和心理特点，真正俯身到基层、到一线、到群众中去，积极探索做好宣传思想工作的有效途径。
网友“常祖华”：
习总书记在全国宣传思想工作会议上强调“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”这项极端重要工作的主要职责在宣传思想部门，但媒体发挥着不可替代的作用，新型媒体要秉持“守土有责、守土负责”的态度，强化互联网思维，引导主流舆论，传播正能量。
网友“玻璃下的澄澈”：
新媒体的快速发展促进了社会正能量的整合，为中国梦的早日实现形成了巨大合力。普通民众在新媒体环境下，对中央决策的及时反馈与交相呼应，已经成为一种常态，一种源源不断注入中国改革列车的正能量。新媒体的快速发展在营造全新舆论环境的同时，为推动中国社会全方位发展提供了前所未有的众多机遇。