淘宝造物节：“奇市江湖” 遇见神奇“造物主”

淘宝造物节开幕式现场

南街让人“脑洞大开”

好东西杂货仙堂布置古色古香

苏州博物馆的“唐寅泡”受欢迎

淘宝店主现场制作展示

个性化的设计尽情展现

“奇市江湖”吸引了来自全国各地的年轻人

核心摘要：随着互联网的高速发展，人人皆被赋予“造物权”，而人人创造的时代也已到来。作为全世界最大的新品发布和在线商品平台，淘宝不仅成为解读中国创新经济的最佳媒介，还成为孵化商业创新的重要生态系统。

“天生万物，淘宝造物”。7月8日，第二届淘宝造物节在杭州举行，同时淘宝发布《中国网商“造物力”指南》(以下简称《造物指南》)。《造物指南》中显示，这群生活在淘宝上的造物者，能上天跳伞、能下海深潜，简直无所不能；他们从青葱少年到古稀老人，覆盖了各个年龄层。随着淘宝造物节开幕，这些“神人神店”齐聚线下，用“奇”、“趣”的元素，为观众带来一场奇思妙想之旅。

今年，第二届淘宝造物节从上海搬到了阿里巴巴总部所在地杭州。7月8日到12日，历时5天的淘宝造物节迎来了近10万参观者，甚至出现了“一票难求”的盛况——所有门票在开幕前几天已经全部卖光。线下，淘宝召唤出108家神店齐聚“奇市江湖”；线上，手机淘宝里不仅可以看直播，几千家店铺也被分类呈现，带你领略一个活力四射的淘宝。

谈及举办造物节的初衷，阿里巴巴CEO张勇表示，“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐。淘宝需要一个带领时代的超级IP，所以便有了淘宝造物节。”

奇市江湖，造的国度

“往东市走了几步，潮流被我们解读……将创意带入，永不落幕，天地在这里造物……”7月8日，以“奇市江湖”为主题的第二届淘宝造物节在杭州国际博览中心拉开帷幕。

主舞台被取名为“瓦舍”，步入其中，顿时有种走进古代集市的感觉。一群充满活力的“90后”、“00后”在仿古的门楼下，演唱造物节同名主题曲《奇市江湖》，瞬间引爆全场热情。这一刻，现场观众仿佛穿越千年，置身宋代繁华的街市中，听着劲歌、跳着街舞。

整个展区被分为“东西南北”四个区域：“东市”为“潮玩黑市”，以黑科技和潮文化为主；“西市”代表“幸福街区”，以打造文艺和简约的精致生活为主；“南街”则是“脑洞工厂”，以玩转创意为主的神店汇聚在此；“北街”以“原创星球”为主题，展示独立设计师和他们的原创设计。

复古夸张的霓虹灯、古色古香的门楼、冰冷的科技范儿……这些乍听起来风马牛不相及的元素，却在这里激烈碰撞，通过超强的设计和谐共处，共同营造出这个跨越次元的奇幻梦境。张勇说，这种风格被他们定义为“科技古早味”。

一些曾经参加过第一届淘宝造物节的观众表示，相比于上一届造物节主打VR、AR以及淘宝“BUY+”技术，这一届造物节更加纯粹。实际上这场盛大的造物节现场几乎没有什么“黑科技”，更像是一场专属年轻人的“庙会”，创意和脑洞撑起了这个奇妙的市集。只要有足够的想象力和创造力，就能在这片“奇市江湖”中占据一席之地。

在张勇看来，“奇市”代表每个商家都有着清晰的、渴望表达的独特内容，已经不是卖东西，而是讲故事；“江湖”则离不开情和义，一种惺惺相惜的情感存在于卖家和买家、买家和买家，甚至卖家和卖家之间。

不卖商品，只卖故事

张大奕的店会教你穿搭，CY故事店里写下自己的故事，一家卖动漫服的店让用户摇铃召唤守护神……在展位上，各个卖家拉开架势用各具特色的形式与粉丝互动。若是还怀抱着逛淘宝“买买买”的想法而来的人们，大概会非常惊讶。因为，淘宝造物节现场几乎没有售卖。“造物节不卖商品，只卖故事和创意。”

现场各展位都做了精心布置，各有巧思，吸引游客忍不住进入一探究竟，拍照体验。如果你愿意和店主或店员聊一聊，他们会非常乐意分享自己的创业故事、品牌故事。“这次参加造物节，并不是为了来卖东西的，是希望跟粉丝有更多互动。”梅花油官方店店主分享着把南京盐水鸭做成抱枕的初衷；“差评君”讲述如何一步步“造”出黑科技尖货买手店；卖铁锅的冯全永诠释一口锅背后千锤百炼的意义。独一无二的故事和文化内涵为店铺和商品赋予更高的价值。

每家店门口都挂着“造物者”的牌子，“门牌号”下方标注了如何在淘宝找到这家店。“我是‘奇葩说’（网络综艺节目）的忠实粉丝，来造物节就是以为了去米未小卖部看看。”从上海专程而来的小闫说，一天逛下来她也成功被许多有趣的淘宝店“吸粉”，“当时就关注了他们的淘宝店铺。”这样的行为在张勇看来，举办造物节的目的已经达到了。“大家即使不买东西也上淘宝，我们需要的是产生精神链接。”

淘宝并不缺乏知名度，在“90后”已经成为淘宝商家和用户中坚力量的当下，更关注的是如何获得这样一个新兴阶层的价值认同，建立精神共鸣。可以注意到，印在现场志愿者文化衫背后的标语都是如此与众不同——“志愿服务，不服尬舞”，这些网络新词充分迎合了年轻人个性化表达的诉求和多元化的生活定义。

此外，追求个性、极度认同IP价值也是这个群体的消费特点。于是，淘宝通过大数据和人工智能算法，从数以万计的淘宝商家中选择的108家店铺，都拥有独特的商品内容，并且拥有独立的IP。他们中有像徐娇、岳云鹏这样的明星店主；也有像火星情报局、同道大叔、熊本熊这样的知名IP；淘宝原生的“神人神店”更是齐聚江湖。

据统计，每个“淘宝造物者”拥有近10万热血粉丝，而除了“吸睛”外，他们也很“吸金”——超过一半“造物者”年均销售额超过百万。

全民造物，以人为本

全民造物？毫不夸张。据《造物指南》显示，如今淘宝上的“造物者”有上至77岁老人、下至16岁少年，平均年龄约为32岁。其中，80后占比48％，成绝对主力军；而90后上升势头迅猛，占比26%。在造物节现场，1999年出生的“星女郎”徐娇和1955年出生的木匠爸爸郑安全一起同台PK。

“绣娘师父每绣一针，要打一个结，所以称为打籽绣。这样一副图案大约需要1000多个结。”祖母绣堂店主罗捷向记者展示着一双绣工精美的绣鞋，一旁专心绣图的老师傅吸引了许多人围观。

去年故宫淘宝的文创产品受到热捧。今年，在苏州博物馆内，为了手工拓一副画，人们排起了长长的队伍。展示中，印有唐伯虎图案的周边也备受关注。苏博负责人蒋涵说，淘宝上的年轻用户给了他们很多的脑洞，也为像“唐寅泡”这样的趣味创造提供了灵感。

遗世独立的古琴馆、来自大山深处的苗绣、走上米兰设计周的油纸伞……虽然说造物节是年轻人的节日，但这些传统艺术同样在造物节上焕发出了新的生命力。

年轻的“淘宝一代”更是造物节创意的主角。有的人用塑料瓶回收制成创意T恤，有的人在淘宝上卖故事记录人生，有的人把宇宙星空装入了玻璃之中……其中超过95%的店铺都是第一次登陆造物节。在淘宝，这个创业、创新和创造的第一平台上，这群年轻人，正在书写无限的可能。

淘宝造物节上还指出，中国的创新生态正在进入一种“以人为本”的时代。由买手、达人、红人、匠人和创客组成的“造物主力军”，将个人的价值不断赋能到商品上，用独特的想法、优质的非标准产品，重构着商业力量和商业价值。这使得淘宝造物节从一开始就脱离了“购物节”的概念，成为一场原创生态的呈现，一场文化和心灵跨越时代的对话。每一个新奇的创意在这里萌芽，创业、创新、年轻人追求个性的内心激情，是造物节的精华，也让淘宝成为万物生长的沃土。内容化将成为未来淘宝升级的核心竞争力之一。

无人零售店“淘咖啡”亮相

在本届淘宝造物节上，还有一项引人注目的“黑科技”——淘宝无人零售店“淘咖啡”。

在点餐区通过电脑语音点单，电脑摄像头同时确认消费者头像，并在屏幕上显示需要等候的时间与取单号。此时，手机支付宝显示支付成功。在等候区，大屏幕会实时告诉你等待时间，数分钟后一杯咖啡便送到了台前。值得注意的是，整个咖啡店有两道门，在穿越两道门后，摄像头和感应器会识别消费者身份和支付宝信息，在穿越两道门的几秒钟时间，系统就会自动识别用户的消费商品，并通过支付宝扣费。

“淘咖啡”的背后是蚂蚁金服的物联网支付技术。或许可以想象，未来的无人零售店应该是这样的：每位进店客人都会被单独辨别，每一个商品都是数字化的商品，每一个订单都是一个数字化的订单，而支付是一个电子支付。

张勇在造物节上表示，无人零售店到目前为止这只是一个尝试。“我们关心的是能不能给消费者带来脱胎换骨的消费体验。”

“新零售发生的变化，并不是简单地把原来主动付款、购物变成自助购物、无人服务。这只是其中的一个方向，更重要的是整个体验在发生变化，自助只是其中一个方面。只有完成人、货、场的重构，我们才能创造出新的变化。”张勇称。

洪婉清/文

刘会春 王嫣然/图